在这样的大背景之下，SEO作为一种性价比高的（我反对“SEO是免费的推广手段”这样的提法，SEO的时间成本、人力成本、维护成本是比较高，绝非免费）推广手段逐步被电商们所重视，我接触过的各种大小不一的电商企业，或多或少地都开始在组建自己的SEO团队。对于中小电商的SEOER来说，麦包包式的SEO策略操作太难，成本太高，且易被人工干预；而京东式的SEO策略则囿于产品数据库的匮乏难以实施。因此，我觉得找到一个站点规模适中、优化思路明确、操作性较强的优化案例，学习借鉴进而实现“抄越”，是电商SEOER们说服老板同事，配合自己着手实施SEO工程的良好选择。今天，我尝试剖析梦芭莎的SEO优化案例，希望对中小电商SEOER的工作能有所帮助。

剖析SEO案例，无非就三个方面：关键字策略、页面优化及外链建设，现在就从这三点来谈谈梦芭莎的SEO思路。

1、先说说梦芭莎的关键词策略。

从理想状态上讲，应该是站点性质决定关键词策略，然后关键词策略决定网站结构及网站内容。但实际情况通常是，一个网站的结构及网站的内容是有固定套路的，比如B2C商城网站就是有固定的结构，B2C商城基本上就是首页、类目页及单品页，如果你改变了这种结构，就会给用户造成浏览的障碍，用户学习成本较高。因此，实施操作中，我们通常是由现有的网站结构来反推关键词策略。

一般来说，网站首页基本上是主攻品牌词，单品页基本上就是产品名称的关键词，如果是某些标准化的产品，比如图书、3C，那么单品页还会竞争一些诸如ISBN、产品型号等长尾关键词。而类目页的关键词策略则根据网站的产品的不同而不同，基本上有2种做法：一种是如果该网站售卖的是别人品牌的产品，则关键词策略基本上是“品牌+产品类目”的排列组合；另外一种就是网站售卖的都是自己的产品，因为都是自家产品，品牌关键字都是自家的，这种排列组合的形式就不适用。梦芭莎卖的产品也都是自己品牌，那么，它是如何做类目页的关键词策略的呢？

图中，我选择了梦芭莎的“文胸”类目作为例子，文胸这个类目的筛选条件为“按系列、材质、按尺码、按罩杯、按排扣、按配饰”等，基本上这个类目的关键字策略就是以这些筛选条件为组合关键词。“品牌+产品类目”这样的关键字组合可以靠程序自动生成，但是这种个性化的关键字设置则需要人工撰写，从梦芭莎的类目title的撰写上来看，梦芭莎的SEO人员在这方面是下了很多功夫的，每个类目基本上都是选取了检索量较高的关键字形式来进行设置。

另外，梦芭莎的SEO策略还有一个重要的组成部分，就是对于“产品+好不好”，“产品+怎么样”这样的词缀做了关键词策略规划，这种类型的关键字搜索量大、用户意向比较明确，而且由于是长关键词，竞争通常也不激烈，这种类型的关键词是长尾策略的最佳载体。下图是通过搜索量检索工具查询的该类关键字的搜索量图：

通常，这样的关键词排列组合都是站长们（导购网站表现得特别明显）利用SEO截留官网流量的典型做法，梦芭莎这次好像没有给这些站长机会：）

虽然这些长尾的关键字检索量不高，但胜在数量多，而且这些关键词的意向十分明确，对于网站吸引长尾关键字流量，效果是非常好的。

另外，梦芭莎似乎也想抢夺竞争对手的关键词，但似乎效果还没完全展示出来。

2、说说梦芭莎的页面优化。

确立了关键字策略，下一步就是考虑要如何将这些策略贯彻到网站结构及页面要素上。梦芭莎在这方面的操作倒是中规中矩，基本上就是个性化地设置页面的META元素，另外为了凸显页面的核心关键字，在页面的边栏上增加了一个文本块。如在“梦芭莎文胸-按尺码大小查看-B罩杯文胸”这个类目页面，梦芭莎的SEO人员就在页面边栏增加了这样的一个文本块，跟其他网站的文本块不同的是，为了让这些文字更具有可读性，这些文本不是由程序生成的，而应该是由编辑人员手工撰写的，这个工作量很巨大，而且还要挖空心思把每个板块的内容都写得不一致，难为这个哥们了，不容易啊：）

另外，为了展示“产品+好不好”，“产品+怎么样”这样的关键词策略，梦芭莎开设了一个评论的子域，review.moonbasa.com，这个子域的开设十分巧妙，一方面，它将用户对商品的评论做了一个聚合，很好地体现了既定的关键词策略；另一方面，它也让B2C网站页面无法经常更新的难题有了一个较好的解决方案，借助这个子频道，很好地解决了SEO与用户体验的难题，同时也很好地利用了UGC的内容，值得电商们学习、借鉴。

从该频道在搜索引擎上收录表现来看，搜索引擎也是十分喜欢这样的用户评价聚合页面的，所以，电商朋友们，如果你现在还在为网站的收录情况不佳而苦恼的话，就赶紧做个用户评价聚合页面吧，加索引页是增加网站收录的不二选择。

3、再说说梦芭莎的外链策略。

因为不是内部人员，无法跟大家分享他们的具体外链策略，只能借助工具查询梦芭莎的外链组成，猜测一下梦芭莎的外链策略：

一是友情链接交换，这个不提。

二是付费链接，基本上现在的网站SEO或多或少都有使用付费链接这种手段，毕竟花费少、见效快，搜索引擎也比较难以分辨，从目前看，这种方法性价比还是比较高的。试着分析了一下他们比较好的外链资源，不知道他们是以何种方式获得这些外链的：

beauty.daqi.com
g.pptv.com
lady.163.com
lady.qq.com
women.daqi.com

三是导航站，通过分析梦芭莎的外链构成，发现他们拥有大量的导航站的链接，这些链接不是通常的直链，而是采用了http://www.moonbasa.com/#a_id=1188-mzny 这种类型的链接，我估计应该是他们网站购买了大量的导航站链接，后面的参数是跟踪订单来源的，目前搜索引擎对于cps链接对网站的加权作用并没有说得很明确，不过从实践上来看，这种外链的效果也不错。梦芭莎的导航站链接很多，这里仅摘取几个：

www.hao123.com
hao.360.cn
www.114la.com
www.sogou.com
www.2345.com
www.2345wz.com
www.7255.com
www.7322.com
www.7345.com

四是网站联盟。由于梦芭莎拥有自己的网站联盟，这也使得中小网站主、网络推手们有足够的动力去帮梦芭莎进行推广，因此在其外链构成中，也有不少的个人网站、个人博客、推广软文、小导航站放上了梦芭莎的网站推广链接，这也客观上增加了梦芭莎的外链数量，如http://www.inrx.cn等。

如果朋友们感兴趣，可以通过这个外链查询工具去分析其外链组成，这里就不赘述了。

总的来说，梦芭莎在SEO方面做了不少细致的工作，其效果也十分明显，值得电商朋友们学习、借鉴。我也希望通过这个粗浅的剖析，能起到抛砖引玉的作用，让大家一起来探讨电商网站的SEO策略及方法，让SEO在这这个火热的“电商时代”发挥其真正的威力。

看完这份《搜索引擎优化指南V1.0》，感觉百度还是比较有诚意的，囿于搜索引擎对工作机制的策略保护，指南不可能对搜索引擎的工作机制谈得很细，但是这份指南中给出的一些建议还是非常中肯的，操作性也比较强，同时也对SEO业界长期争论的一些观点给出了官方的意见，我个人认为这份官方指南对SEO的工作还是十分有帮助的，下面我就对这份官方指南种涉及的一些细节问题谈谈我的一些看法。

1、网站结构是扁平化还是树型结构？

在以前的网站尤其是大型门户网站的网站建设中，由于网站内容非常多，为了便于管理网站文件，程序员们经常将网站的源文件路径等同于网站的URL路径，这也导致了很多大型网站的URL路径层级非常多，路径非常深；随着SEO观点的普及，大家都知道了网站URL路径要扁平化，认为越靠近主域名的网址URL，越有利于收录，于是又出现了另外一种极端情况，将所有的网页的URL都写成http://www.domain.com/XXXX.html这样的形式。百度指南对这个情况作出了明确的建议：

“网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页-频道-文章，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。”

扁平化的网站结构有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，树型化结构有利于搜索引擎对网页内容的判定，网状化结构有利于搜索引擎理解网站中每一个网页所处的结构层次。

2、是子目录还是子域名？

关于子目录还是子域名的选择，SEO业界也有一段争执，一直以来，大家都认为子域名权重比子目录权重高，因此建议内容较多时，使用子域名（我之前也有写过这方面的文章《整站优化使用二级目录好 还是二级域名好？》）现在百度给出了官方建议，相信现在大家对这个问题会有共识了：

“一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就越大，在内容没有丰富到可以作为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。”

归结一句话就是：如果内容跟主站点内容高度相关的话，就应该使用子目录，有利于主站权重的传递；如果内容跟主站点内容关联度不高，那就使用子域名。另外，泛域名解析不能用，靠泛域名解析的黑帽很早就被百度封杀了。

3、关于网站权威性如何判定？

大家都知道，搜索引擎对于网站权威性的判定很多程度上都依赖于外链，尤其是百度，在外链鉴别上还不够完善，这也造成了目前互联网上大量的外链买卖、黑链、群发、博客群建等SEO手法的滥用，在这份官方指南中，百度特别强调了其对网站权威性判定的一些基本原则：

“互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面？决定性的因素就是推荐。推荐的形式多种多样，我们常说的超链，就是推荐的一种，另外即时通讯工具发给自己的朋友，在论坛转帖推荐、写博客郑重介绍，网站上座友情链接推荐等。这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。”

由此可见，百度对于外链的识别也在发生着变化，如何判定某个网站的外链是正常的用户推荐，还是网站的人为SEO优化所作？官方指南中透露的信息是利用外链的渠道来进行甄别，如果一个网站，存在大量的外链，而这些外链的来源非常单一，如都是来自友情链接，或者都是来自论坛链接，那么这种外链就显得非常可疑，这种外链质量就值得商榷。

事实上，这种对外链的甄别思路并不新鲜，谷歌在这方面已经实行多时了，针对谷歌的SEO优化，有一种外链建设手法，称之为“linkwheel”,就是针对搜索引擎对外链甄别算法衍生出来的外链建设方法。虽然百度的外链甄别策略早已经有“破解之法”，但是相信百度的这种策略改变，对当前十分猖獗的黑链、群发会有一定的遏制效果，later better than never。

4、关键词优化的禁区？

在这份指南中，我特别注意到百度的“作弊与惩罚”章节，在作弊形式中，百度列举了以下四种情形：

• 利用正常网站的漏洞，黑掉网站，偷偷放上作弊内容，获取搜索引擎流量、并利用木马盗取用户信息；
• 假冒知名公司官网，用户在其网站上发生交易完全没有保证；
• 利用bsp、bbs等web2.0内容作群发，内容只是无意义的穿插关键词；
• 利用bsp.bbs分类信息渠道，发布知名公司的客服电话，用户拨打电话后诈骗用户钱财。

对于挂马会导致网站被降权早已为站长们所知，后面的那三种情况，有的早已经在搜索结果中表现出来，有的应该还处于试验阶段，相信不远的将来，应该会有更大范围的实施。

所谓假冒知名公司官网，应该说的就是那些截取知名公司品牌关键词流量的SEO网站，这些网站通过优化知名网站的品牌关键词，获取搜索引擎流量，然后通过CPS等途径获利，据我观察，这种降权策略在去年10月份就表现得比较明显了，以前在百度上搜索知名网站关键词，首页除了真正的官网外，剩下的大多是一些利用博客程序建立的博客网站，去年10月份后，大家会发现，这些写着“XX官网”、“XX官方网站”title的网站全都跑到第二页去了，留着第一页的大多是一些门户网站的新闻、知名论坛的帖子这样的网页，按理说这些页面在权重上肯定是不如那些经过精心优化的博客网站的，出现这样的结果，很显然是百度改变算法的结果。以后如果要想在特定品牌关键词获得较好排名，尽量还是少用“官网”、“官方网站”这样的关键词后缀，容易中招。

所谓穿插无意义关键词，针对的是虫虫博客这样的博客群建群发工具，虫虫博客有一个重要的功能，就是允许用户自定义关键词，同时将这些关键词随机插入到文章中去，从而获得特定关键词的排名；百度明确指出这种黑帽手法，相信百度已经有策略可以对付这种群发+随机插入关键词的黑帽手法了，我个人认为，算法的要素应该是考虑到插入关键词与正文内容的相关性，以及插入关键词的频次。

所谓冒充官方客服电话的这个作弊形式，在百度推出阿拉丁客服电话收录后，这种在博客、论坛、分类信息网站上发布客服电话的形式也差不多灭绝了，这个黑帽手法并不典型，就不多做分析了。

总之，百度发布的这份《搜索引擎优化指南》值得每一位SEO，每一位网站管理员好好阅读，期待百度未来以更加开放的态度，加强搜索引擎与SEO的互动，使SEO行业得到更加良性的发展。

附，点击这里下载《搜索引擎优化指南V1.0》。

记得以前有看过这么一个小故事，说是非洲草原上有两个行人碰到一头觅食的狮子，行人甲脱了鞋子就要跑，行人乙看了行人甲说，哥们，得了吧，跑也没用啊，难道你能跑得过狮子？行人甲面露神秘微笑，反问道，我干么要跑过狮子？我只要跑过你就行了啊。

我在操作SEO项目的时候，通常也会有这样的想法，我的网站可以不很牛逼，我的网站可以不那么完美，但是只要我的网站比竞争对手好，只要我网站的外链比竞争对手强，那就ok了。这是一个很简单也很有效的操作思路，在实际的SEO操作中屡试不爽，国外一些经典的SEO软件，如IBP，link-assistant，都是这样的思路：分析你竞争对手的外链来源，对方在哪里获得了外链，你也依葫芦画瓢，是博客评论你也发评论，是友情链接你也去申请，是文章链接你也去投稿——紧跟对手，然后做得比对手更多，更好，你就能在SEO上击败对手。

基于这样的操作思路，我们操作SEO项目的时候，有一个非常重要的工作就是找到竞争对手的外链来源，分析对手的外链资源，从中找出对方的优质外链，然后跟进操作。我在这里结合实例，分享一下我常用的2个分析外链的工具。借助这两个工具，可以非常方便地完成上述目的。

首先，是分析竞争对手的外链资源，这方面的在线工具有很多，比较常用的有雅虎反链查询，seochat的site link analyzer，以及在搜索引擎上使用的link:domain这样的命令。雅虎的反链查询索引比较全，但是信噪比很高，因为索引的外链数量很多，因此返回的结果通常会被一些低质量外链所占据，导致我们无法发现对方有价值的外链；某些在线工具的分析结果通常也都是援引搜索引擎的link:domain的结果，如上面列举的 SEOchat的site link analyzer，又如国内的站长工具之类的，其分析效果太差。我比较常用的，是online-utility.org的链接分析工具，查询速度非常快，使用也超级简单，就是在搜索框里输入竞争对手的域名，对方的外链资源就一目了然：

输入对方域名后，点击check，即可获得对方的部分外链资源，同时页面表格还将对方的外链资源进行分类，某些特殊的网站外链，如.edu、.gov、.org的域名也会特别标注出来。

通过分析该列表，即可大致得出对方的外链资源及外链强度。从返回的列表也可以方便的看出，对方在哪些网站上拥有单向链接，在哪些网站上拥有全站链接。我们多分析几个竞争对手的外链建设情况，就能得到大量跟我们网站内容相关的、同时又能留下能被搜索引擎索引的外链资源。

在得到这些外链列表后，我们可以把列表复制出来，然后借助PaRaMeter工具，可以批量查询对方外链资源的PR值，藉以判断对方外链资源的优劣，从而对这些繁复的外链列表做一些筛选。

借助这两个简单的工具，我们就能借助分析竞争对手的外链资源，便捷而迅速的建立起自己的外链建设资源。

如果朋友们有其他的快速外链建设方案，欢迎讨论交流。

这是我之前接的一个SEO顾问项目，从五月份项目实施到现在也有4个多月，目前该网站的SEO实施已经有了初步成效，现在我跟大家分享一下该案例。

先了解一下该网站情况：该网站是一个典型的酒店预订类网站，网站主营经营模式就是通过引导用户在线预订酒店，或者拨打网站客服电话进行客房预订，从酒店方得到佣金；网站的主要内容就是全国各地的酒店资料，这些资料在各大酒店预订网站上都有，应该是他们行业里共享的数据；网站的工作人员比较少，就是一个技术，一个网站工作人员；平常推广上，也就是论坛发发文章，各大博客上发些引导性的帖子……总体来说，就是一个三五人的小团队攒的一个小网站。

对于这样的网站，我的策略是：放弃大而全、竞争激烈的行业短词，争取精确匹配的长尾关键词。众所周知，酒店预订这一行业的关键词竞争非常激烈，同时这行业也已经有像艺龙、携程、同程、去哪儿等行业巨头，在一没资源、二没资金的情况下，想跟这些网站竞争一类关键词几乎不大可能，因此只能在一些长尾关键词上想办法。

随着SEO逐渐为业界所认识、接受，SEO以后应该会成为网站建设人员的基础知识之一，小网站希望通过SEO攫取大量流量从而实现“弯道超越”几乎已经不大可能；而随着SEO基础知识的普及及实践，以后的网站优化肯定是拼团队、拼资源、拼财力，“马太效应”在SEO领域里会逐渐显现，小网站所能操作的，也就是在大网站无暇顾及的领域进行深耕细作，在大网站的“大网里”找些“漏网之鱼”，截取些许流量以供使用。

因此，我认为，小网站要采取的SEO策略，应该是“精确匹配的长尾关键词”策略。这个策略有两个要点，一是“长尾关键词”，长尾关键词是小网站优化的不二法宝，投入少、见效快，数量足够多的话也能引来大量优质流量；二是“精确匹配”，精确匹配是为了在跟大网站竞争是获得更高的排名而采取的一种策略。

下面我用数据来展示一下“精确匹配的长尾关键词”策略所带来的流量增长成果。

这是5月份到9月份的流量变化图

这是5月份到9月份的搜索引擎流量数据

跟一位即将开展SEO服务的朋友探讨一些问题：

问：你是做过甲方的，就以XX网为例，我去找你们公司，想为你们提供SEO服务，我怎么说，你才会允许我为你提供SEO服务？这个服务的服务模式是什么？

答：对于不同的企业，对于SEO的诉求也不太一样。在这里，我简单地将企业分为三个类型，这三个类型的企业对SEO都有着不同的需求。一类是传统的 中小企业，他们拥有自己的产品、拥有自己的线下渠道，他们对于网络渠道比较陌生，但是已经有这方面的意识，也开始在逐步地建立自己的网络渠道，这类企业对 于排名，尤其是“产品排名”是比较看重，因为他们本身是小企业，自身的品牌影响力是比较低的，在他们看来，在搜索引擎上搜索某类产品，他们的网站能排在前 列，这是对他们产品的一种肯定，是可以跟消费者、代理商大书特书的一种“企业实力的象征”，其实相当于搜索引擎为他们的产品做背书，因此对于这类企业，做 好他们主营产品的关键词排名显得十分重要，也是能够打动他们接受SEO服务的重要卖点。

另外一类企业是依托于互联网的企业，如形形色色的B2B行业C网站、各式各样的信息门户网站及林林总总的提供互联网服务的网站，我给他们总结一个可 以区分这类企业的特征，即这些企业的核心资产就是他们的网站。对于这种类型的网站，流量是他们最大的渴望，他们寻求SEO服务，也是为了能将自身网站流量 提升一个档次。对于这种类型的网站，单纯提供几个关键词排名是没有什么效果的，唯有对他们现有的网站进行改造，使网站的结构符合搜索引擎规范，使网站内容 的生成投搜索引擎之所好，使网站整体权重得以提升，整站优化是这类网站的重点需求。

还有另外一类企业，是想利用互联网渠道来销售线下产品的“渠道型公司”，像目前比较火热的B2C网站、莆田、广东一带做仿品的外贸公司甚至是通过 CJ等联署营销赚佣金的个人，这类企业的的核心在于，通过各种推广方式获取订单获取利润。这种类型的企业对于网络营销非常熟悉，各种网络营销手段，如 CPC/CPA/CPL/联署营销，他们通常都是搜素引擎竞价广告的忠实客户，SEO对于他们来说，是昂贵的CPC的有益补充，做得好的话甚至可以成为 CPC的替代，对于这类企业，他们更关注的是SEO所带来的销售成果，他们更关注的是流量的转化率，为这类企业提供SEO服务，除了提供流量来源之外，还 应当更多地去关注UE界面、landing page等的设置。

对于SEO服务公司来说，这三种类型的企业，其服务难度是从小到大递增的，服务时间从短到长依次递加，对目标公司的介入程度也是从浅到深的递增。

至于服务模式，按照这三种类型企业的划分，我们也可以根据不同类型的公司提供不同的方案：对于第一类的公司，可以约定在特定时间内完成目标关键词的 排名数量为合约条件；对于第二类公司，可以以流量提升作为合约条件，记录下未开设SEO服务之前的流量及其他SEO数据，在服务期结束之后，以前后流量对比来衡量SEO的效果；对于第三类公司，他们最为看重的是流量的质量，对于SEO服务效果最直观的评价标准就是自然搜索流量跟销售额的提升，对于这类公司，最重要的策略是做好关键词策略，即通过该类公司的主营产品关键词、主营产品通用关键词、竞争对手品牌词等策略，在提升流量的同时，也保证流量的质量。

问：在企业里做SEOer，跟在SEO服务公司里做SEOer，有什么区别吗？

答：总的来说，企业里的SEOer跟服务公司的SEOer有以下几个不同：

一是对网站的控制权。企业里的SEOer对网站拥有较高的控制权，可以对网站进行较大程度的改造，同时可以根据网站在搜索引擎上的表现快速调整网站 结构；而服务公司的SEOer就没有办法对网站进行直接操作，只能通过提供方案，监控对方技术人员修改过程等形式来进行操作，这就要求服务公司的 SEOer需要撰写相当细致的优化方案，同时对每个修改节点要有很明确的达标标准。

二是跟工作伙伴的沟通。企业里的SEOer跟工作伙伴都是同事，在沟通上应该会比较顺畅，在项目实施过程中，有什么疑问，有什么异议都能比较容易地 通过各种途径取得共识；服务公司的SEOer与被服务公司在沟通流程上会比较冗长，这就要求SEOer在与被服务公司的工作伙伴沟通时，要求要细致、目的 要明确、权责要分明，有必要在沟通中保留书面痕迹，明确双方权责。

三是对资源的开发利用。企业的SEOer团队较小，SEOer在off  page的操作上，更多地是平常工作在于对各种资源的实施落实；服务公司的SEOer团队较大，分工也比较细致，SEOer的工作更多地应该是落实在对资源的开发上，强调对各种资源的合理利用，同时注重对各种资源的积累，为其他项目提供支撑。

四是操作策略的不同。企业里的SEOer由于操作的是自己的网站，SEO要一直要伴随网站经营的始终，因此大多会采取白帽手法，强调的是网站权重日 积月累的整体提升；服务公司的SEOer由于有合约及服务期限的限制，为了追求时效，可能会采取一些短平快的灰帽手法，这也对后者对各种操作手法的掌控提 出了更高的要求。

根据沙龙的安排，我跟与会人员做了SEO项目的实施流程-7个步骤做好SEO的主题分享，由于现场投影仪没法工作，只好拿我的电脑当演示屏幕，想必PPT上的内容大家都看不太清楚：（

在PPT里，我分享了麦包包、智购网、京东商城等网站SEO的一些做法和数据，这三个网站分别采用了关键词排名、整站优化、主题优化等典型SEO手法，同时也分享了我在操作SEO项目过程中的主要流程：关键词选择策略、网站优化载体选择、网站结构设置、站点SEO要素布局、页面SEO要素布局、内部链接建设及外部链接建设的一些思考和工作方法，希望能给参会的朋友一些借鉴和思考。

如果有朋友对此PPT感兴趣，可以点击这里下载！

今天，我跟大家介绍一款软件可以自动提交网站目录的免费软件Fast Directory Submitter，该软件与一般的目录提交软件不同的是，该软件在使用的时候是需要登录到软件服务器，用户登录服务器后，可以从服务器上可以下载到最新的免费网站目录列表，省去了你寻找网站目录的麻烦，同时软件预设了一些常用的信息，如网站title、网站URL、网站所属类别等信息，免去你一一填写列表表单的麻烦，十分便捷。

以下是软件的一个简单教程。

1、首先下载软件，安装，然后运行程序。

2、如果你是第一次运行软件，那么软件会自动进入注册页面，你需要填写你的邮箱地址、用户名、密码等信息，注册成功后即可登录服务器。

3、进入软件界面后，软件会提示你填写网站信息，如下图：

黑色粗体的选项是“必选项”需要认真填写，site title/description填写你网站的标题跟描述，点击软件中的“add”即可添加，软件建议你填写2个不同的title跟description以提高提交成功率。

4、网站信息填写完毕后，点击“open campaign”，软件就会向服务器申请数据，然后会返回150个Directory URLS列表。网站目录列表读取完毕后，你可以使用两种方式进行提交，一种是自动提交数据（快速提交），一种是人工提交，建议使用“自动提交数据”，这种方式效率较高，成功率也不错。

5、选择“express submit”，软件开始自动提交数据，在提交数据的过程中，如果碰到有些需要人工进行选择的网站，会弹出下列窗口，供你选择：

6、点击“submit”即完成一次提交，重复以上动作，即可完成所有网站目录的提交工作，由于软件是使用服务器端的实时更新数据，因此软件提交的成功率很高，我自己提交了150个网站目录，成功提交的有120个，失败的只有30个，这里面还包括一些是因为验证码填写错误导致的失败网站，总的看来，这软件的成功率是相当高的。

7、目前该软件只提供了150个免费提交的网站目录，如果想要提交更多的网站，需要向软件作者购买更多列表，点击软件界面中的“buy campaign upgrades”即可购买。

或许百度也意识到了自己这种封闭的态度不利于自身的发展，毕竟，百度只是一个搜集网络信息的机器程序，搜索引擎本身不能产生内容，如果一直对站长采取封闭态度，无法让拥有优质内容资源的网站顺利地被百度索引，对于百度自身的收集信息、处理信息也非常不利，基于以上考虑，百度最近推出了类似于google webmaster tools的站长平台（http://sitemap.baidu.com/），希望能够帮助站长更好地提及网站数据，方便搜索引擎更方便、更快捷地收录网页。

目前百度的站长平台还处于内测阶段，需要邀请码才能注册，站长可以通过发送邮件给zhanzhang@baidu.com索取邀请码，注册成功后，可以在百度站长平台的后台提交网站的sitemap数据。

从目前来看，向百度提交sitemap文件，至少有以下几个好处：

1、帮助百度蜘蛛发现网站网页，提高网站被百度的收录数量。我们知道现有搜索引擎的蜘蛛是通过网页中的URL地址进行新页面的挖掘、抓取，如果你网站上的内部链接过于稀少，或者采取了js等链接形式，搜索引擎很难发现你网站上的全部页面，会造成你现有网站的收录页面数量远远少于网站的真实网页数量。而有了sitemap，百度蜘蛛可以顺着sitemap上提交的URL路径抓取网站，无疑大大提高了蜘蛛的工作效率，网站的收录数量也能大大提升。

2、有利于网站新旧数据的更新。大家应该都有这样的经历：在网站改版之后，网站产生了大量的无效链接，但是百度的数据库却迟迟不能更新，用户搜索相关关键词的时候，在百度上看到的还是旧有网页的链接，严重影响了网站的用户体验；即便你对旧链接做了301重定向，百度对301的反应时间也要长达3个月~6个月（参见KYW的《客齐集kijiji蜕变百姓Baixing的SEO过程》。有了sitemap，通过更新sitemap，可以让百度更快地知道你网站的链接变化，帮助百度提高网站更新数据的频率。

3、提交sitemap有利于减轻网站服务器的访问压力。由于搜索引擎蜘蛛的访问进程跟普通用户是一样的，蜘蛛访问网站会对网站服务器带来压力，尤其是对某些权重较高的网站，由于信息更新较快，蜘蛛为了获得最新信息，不得不相应地调高网站的访问频率，这使得原本就处于访问高峰期的服务器雪上加霜，而如果提交sitemap，通过定义<lastmod>、 <changefreq>两个参数，可以让百度蜘蛛相应地调节其访问频率，有利于减轻服务器应答压力。

总而言之，百度开放站长平台，开放sitemap提交入口，对于广大站长无疑都是好事一件，站长们，还在等什么？赶紧申请账号去吧：）

下面讲讲如何在阿拉丁平台提交客服电话类的资源。

1、在百度搜索开放平台http://open.baidu.com/ 注册一个账号。

2、进入后台，选择左侧“模板”下“平台模板”，查看“客服模板XML格式样例” 

3、按照格式样例的要求填写XML文件，其中

<key></key>部分填写“关键词”，当用户在百度检索此“关键词”时，你提交的数据即可在百度搜索结果页面显示。百度要求只能填写一个关键词，不支持多关键词罗列。根据我的观察，这个关键词采取的匹配方式类似于SEM广告的“词组匹配”+“广泛匹配”。

<title></title>部分填写的是显示在搜索结果页面的标题，长度限制为4－63字节，一个XML文件只能填写一个title，但是我也发现有的会显示2条标题，如“顺丰快递电话”和“顺丰电话”，莫非是顺丰快递提交了2条XML文件？但是查看目标地址，似乎又是同一个地址，这个规律还有待挖掘。

<url></url>部分填写的是标题指向的地址，一般的话，应该是填写网站主页，或者网站有关于客服电话信息方面的页面。

  <icon iconaddress=”这里填写的是图标地址，建议使用百度的默认图标，免得让用户生疑；” iconlink=”这里填写的是用户点击图片时指向的链接地址，这个地址一般跟<url>里的地址保持一致。” />

<content1>标签要求填写的是企业的客服电话，<content2>可以填写一行文字，大家可以针对自己网站的内容添加相应的文字说明。

 <showurl>这个标签的内容是显示在搜索页面上的URL，可以帮助用户分辨链接指向，要求是填写资源所属站点的一级域名。

由亿玛在线和艾瑞咨询共同举办的2009年度效果整合营销国际论坛在北京召开了，从大会邀请的嘉宾阵容来看，本次论坛主办方在议题的选择上是颇费了一些心思，这些嘉宾有来自百度联盟、谷歌这样的媒体广告商，有来自网迈、好耶及主办方亿玛在线这样的网络营销代理商，也有vancl、红孩子、当当网这样的网络营销广告主，基本上把网络营销的上下游都一网打尽了。

论坛主要议题是围绕网络营销领域展开，论坛上嘉宾与听众进行了良好的互动，在互动中产生了许多有意思的观点，这里我只摘取跟SEM有关的话题跟大家分享。

1、谷歌大中华区王莹分享了3个观点：第一，23%的用户会认为，当他们搜索某个产品关键词时，如果某个厂商在付费链接及自然搜索结果中都出现的话，用户会认为该厂商是该产品领域的领先品牌（言下之意就是，厂商在SEM/SEO方面应该齐头并进，有利于建立信任感）；第二，谷歌推出了一个新产品，Google AdPlanner，可以帮助广告主获知目标网站的用户构成，可以得知目标网站的用户是通过什么关键词进入该站的，这个工具可以帮助广告主在选择广告投放媒体时提供参考；第三，在以前，投放CPM广告，或者是买断媒体位置时，通常是通过CTR（点击率）来衡量广告效果，但是这种衡量方式遗漏了一些重要情况，比如，用户看到这个广告时，虽然他没有点击广告，但是他记住了广告的内容，他可能在别的时间，通过别的手段（搜索广告内容、直接输入URL等）进入了目标网站，这应该也可以算是一种转化行为，借助Google 工具，这种“浏览转化”的行为是可以被监控到的。

2、对于“如何在网站上进行营销追踪”这一问题时，西玛张智勇分享了他的方法：第一个方式是AB测试，我选一批词效果怎样，换一批词效果怎样，好的留下，不好的剔除，实现良性循环；第二，可以使用一些在线客服系统，如53kf这样的系统，这些系统本身就有检测用户咨询的功能；第三个方式，部署用户行动页面，如设立一个专门的页面让网民到页面报名，留下电话、邮箱等信息，方便我们回拨回访，实行下一步营销动作。

3、达闻唐唯龙分享了一个观点：如果你是一个公司，你的预算没有这么大，但你的竞争对手投了很多电视、杂志、媒体的广告，那么你可以看一下，对方有没有在搜索引擎上做推广，如果没有，那恭喜你，你可以拿他们的平台做你的生意。（这也是为什么在投放PPC广告时，竞争对手品牌词这么受欢迎的原因。）

作者: SEM分享
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